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移動電子商務的蛋糕怎么切？<二>
作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
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切蛋糕的規(guī)則 從WAP到I-mode到3G，日本將要推出的第三代移動電話服務（3G）技術，歐洲各大電信公司不惜重金購買許可證。這從一個側面說明了末來無線通訊良好的發(fā)展前景。盡管技術的方向已在前面，從移動終端設備的角度看，它的普及終端是首當其沖的問題。只有當終端的價格足夠低，終端的操作足夠靈活，移動商務才能推廣開來。對于移動電子商務概念，真正的主導者更多的在思考如何制定屬于他們的游戲規(guī)則并對為整個大環(huán)境的有效做出努力。
2000年4月，最大的三家手機生產廠商：愛立信、諾基亞和摩托羅拉共同宣布了一項聯(lián)合無線領域的計劃——為安全的移動電子交易(MeT)開發(fā)開放式框架。這項聯(lián)合計劃將采用現(xiàn)有的和新的開放式標準，針對所有的移動商務(包括銀行和貿易、信用卡的支付服務、信用的忠誠/獎勵計劃、電子身份證等)，利用個人移動設備來處理可信電子交易。
日本最大的移動電話業(yè)者DoCoMo主導日本一半以上的移動電話市場。每天平均有50萬左右的新訂戶加入。I-Mode一開始就不以習慣上網的商業(yè)客戶群為經營主力，反而以年輕人為主，創(chuàng)造了新的市場，是非常成功的商業(yè)模式。
移動信息社會的服務刺激了市場發(fā)展、技術進步，而移動電子商務離中國有多遠？
去年11月10日，中國最大的移動運營商中國移動召開新聞發(fā)布會，宣布12月1日實施針對移動互聯(lián)服務提供商的“移動夢網計劃”，向眾多的無線互聯(lián)應用內容／應用服務提供商提供開放的WAP平臺和短消息平臺，并確定了分成計劃；11月21日，著名的無線互聯(lián)應用服務商美國通用無線和清華深訊即做出積極姿態(tài)，響應“移動夢網計劃”，并倡議成立“中國移動聯(lián)盟”，進一步確立無線互聯(lián)的市場規(guī)則。
“移動夢網”計劃中的白皮書，與無線互聯(lián)服務提供商們首次確定了分成比例。與DoCoMo在日本所謂的I-mode計劃相似，I-mode是采用10%歸移動運營商，90%歸服務提供商的分成辦法。日本的壞帳比例被估計為2%，中國則被估計為6%，所以，中國移動確定了2種分成比例，一種是9%歸中國移動所有，其余91%及壞帳風險歸無線內容/服務提供商，或者15%為中國移動的收入，含壞帳風險，而其余85%為無線內容/服務提供商凈得。
這是無線互聯(lián)市場規(guī)則中的規(guī)則，也是姿態(tài)中的姿態(tài)，也就是說，中國移動和無線服務提供商們共同確定了決心：一開始就要有經營的盈利模式。